O livro Creative Selection de Ken Kocienda é uma tentativa do autor de formalizar um processo extremamente empírico em que participava nos seus anos trabalhando na Apple para criação de seus produtos, entre eles o aclamado teclado virtual do iPhone, do iPad e o browser Safari, sendo esses os pivôs de suas histórias pelas quais ele tentou explicar esse processo que deu o nome ao livro.